Pesquisa feita pela FIFA em fevereiro de 2012 com 1200 brasileiros aponta que 98% da população do Brasil reconhece a marca Copa do Mundo; 81% estão motivados com o evento; e 53% disse que os brindes da copa vão chamar sua atenção.
Segundo levantamento da TV Globo e Ibope, realizado em agosto de 2011 com 120 milhões de pessoas, 22% disseram que com certeza comprariam lembranças, camisetas, mochilas da Copa; 19% respondeu que provavelmente; e 13% disse que talvez.
Para abocanhar esta oportunidade, é preciso seguir as regras do Programa de Licenciamento de Produtos e Canais de Distribuição Oficiais, elaborado pela FIFA – Federação Internacional de Futebol. Isso quer dizer que é preciso pedir permissão (se licenciar) para a FIFA para produzir e vender brindes da copa associados aos megaeventos que ocorrem no Brasil em 2013 e 2014.
O licenciamento é obrigatório, uma vez que tudo ligado à Copa do Mundo (nomes, marcas e produtos) é de propriedade da FIFA. A produção e venda de produtos não autorizados é ilegal e o responsável está sujeito à penalização, conforme prevê a Lei Geral da Copa.
Como se licenciar?
A Globo Marcas é a licenciadora oficial da FIFA para o Mundial 2014 e para a Copa das Confederações 2013. Portanto, será a responsável por avaliar os projetos de fabricação de produtos oficiais e, depois de aprovados junto à FIFA, conceder as licenças para produção e comercialização de brindes com o selo da Copa; e os canais oficiais de distribuição.
O licenciamento permite que a empresa produza e venda, inclusive por meio de seus canais tradicionais de distribuição, brindes da copa com o selo da FIFA e a identidade visual da Copa. Entretanto, a empresa não pode associar sua marca às da FIFA, ou seja, os brindes da copa não pode ter a logomarca da empresa licenciada, apenas o seu nome na área de informações sobre o produto. Portanto, o licenciamento do produto não tem associação de marcas.
A empresa interessada em produzir e vender brindes da copa oficiais da Copa devem apresentar um projeto/modelo de negócio para a Globo Marcas, mostrando sua capacidade produtiva e financeira, além de qualificações técnicas.
Formato do licenciamento
- Sem associação de marcas;
- Sem exclusividade;
- Royalty sobre vendas líquidas (pagamento do licenciamento);
- Pagamento em parcelas do mínimo garantido (a empresa deve pagar 12% daquilo que planeja produzir/vender, comprovando o potencial produtivo da empresa. Deste montante, 20% deve ser pago no ato da assinatura do contrato de licenciamento. O total do mínimo garantido deve ser pago até abril de 2012).
Brindes da copa que podem ser licenciados
- Vestuário;
- Calçado;
- Souvenir;
- Papelaria; – Itens de torcedores;
- Itens para casa;
- Malas/bolsas; – Brinquedos;
- Chapéus/bonés.
Os brindes da copa devem fazer referência às torcidas, às cidades-sede e aos países participantes das competições. Na hora de produzir o layout dos brindes da copa, os fabricantes oficiais podem desagregar elementos das marcas e layouts produzidos para representar as copas de 2013 e 2014.
A recomendação da Globo Marcas é que as empresas licenciadas apostem na diversidade brasileira, indo além do tradicional verde-amarelo que faz referência ao Brasil. Na hora de idealizar o produto, deve se inspirar nas características e recursos regionais/locais e em produtos criativos/inovadores, de nicho e ecológicos.
Os patrocinadores do Mundial tem reserva de mercado. Portanto, não podem ser licenciados álbum de figurinha, alimentos, relógios, moedas e eletrônicos. Todos estes produtos já são fabricados por patrocinadores, que farão estes produtos com associação de marca.
Os produtos só vão ao mercado depois de aprovados pela FIFA e Globo Marcas. Existem manuais com orientações para e desenho e produção de artigos oficias. Estes guias são feitos pela própria FIFA e só são repassados para as empresas licenciadas, a fim de orientá-las.
Os selos oficiais que certificam que é um produto oficial autorizado pela FIFA são fabricados na Inglaterra e são numerados, aumentando o controle da Federação Internacional de Futebol sobre aquilo que tem suas marcas. A Globo Marcas orientará os licenciados sobre a compra dos selos oficiais, após o licenciamento ser concluído.
Requisitos para ser uma empresa licenciada
A Globo Marcas tem alguns requisitos para licenciar uma empresa para produzir e vender produtos oficiais:
- Empresa formal;
- Qualidade/segurança x preço justo;
- Variedade de produtos;
- Capacidade e flexibilidade produtiva;
- Capital de giro/crédito – Timing de suprimento e distribuição.
A micro e pequena empresa interessada em se licenciar deve, antes de mais nada, procurar a unidade do Sebrae mais próxima. Por meio de parceria entre o Sebrae e a Globo Marcas, o Sebrae ficou responsável em reunir as empresas e projetos que estão dentro do padrão para o licenciamento e apresentar a proposta de produção e venda ou de ponto de venda para a Globo Marcas.
Esta intermediação é chave para a MPE, pois o Sebrae ajudará as empresas de pequeno porte a se adequarem às exigências da FIFA/Globo Marcas e até fecharem parcerias com outros negócios para aumentar a capacidade produtiva, aumentando as chances de se tornar uma licenciada.
Fonte: Sebrae
Como produzir e vender brindes da Copa 2014 Oficial?
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